L’objectif : sensibiliser le grand public à la précarité et la situation des sans‑abri, déconstruire les stéréotypes, et encourager l’engagement et les dons.  La problématique : l’exclusion, l’indifférence, la visibilité insuffisante des personnes sans domicile, malgré l’urgence et l’ampleur du besoin.  Ce qu’on attendait des créatifs : concevoir une campagne (print, DOOH, film, radio, digital ou 360° ) capable de “rendre visible l’invisible”, de toucher l’émotion, de provoquer la réflexion, de mobiliser les consciences et d’inciter au don.  La cible : le grand public avec l’enjeu de toucher des profils variés pour maximiser l’impact et la mobilisation.